정직Honest 사람과 기업은 정직이 기본 바탕이 되어야 합니다. 열정Passion 사람과 기업은 정직을 바탕으로 긍정적인 뜨거운 열정이 있어야 합니다. 창조Creative 새로운 것은 하루 아침에 만들어지지 않으며 정직한 열정으로 끊임없이 도전해야만 얻을 수 있습니다. 봉사Volunteer 사람과 기업은 도덕적으로 창출된 이익을 사회에 배분하고 환원하는 봉사 정신이 있어야 합니다.
